可以注册美国商标的要素包括文字、图形、标语、各要素的组合、声音、气味、颜色等等。文字商标可以选择注册为标准字符商标“Standard character trademark”也可以选择注册为特别设计商标“Special form trademark”。

标准字符商标即单纯由文字、字母、数字或者三种要素组合构成的商标，没有特别设计的字体、字号、颜色、构图等，注册商标保护的是纯文字本身。而特别设计商标融合了特别的设计或颜色，注册商标保护的就不只是文字，还有文字的呈现方式。